Serija "Salish & Jordan Matter"  je globalno debitirala na Netflixu još proljetos, ali se do danas zadržala na vrhu gledanosti u mnogim zemljama, pa tako i u Hrvatskoj je već dulje vrijeme među deset najpopularnijih. Format je jednostavan: viralni sadržaj izazova i vlogova poznatog dvojca prepakiran je u seriju od dvadesetak minuta po epizodi, skrojenu za neprekidno gledanje.

Ozbiljna kritika brzo ju je proglasila prenatrpanom podražajima i skrojenom po kalupu. Publika je reagirala suprotno. Serija je gotovo trenutačno uletjela na vrh svjetskih ljestvica najgledanijeg dječjeg i obiteljskog sadržaja. Taj raskorak između ocjene kritike i ponašanja gledatelja najbolje objašnjava zašto veliki streaming servisi sve agresivnije provode ono što bismo mogli nazvati "youtubeizacijom" vlastitih kataloga.

Zaustavljanje bijega Generacije Alfa

Za streamere glavna prijetnja više nisu konkurentski kabelski kanali ni suparnički servisi. Prijetnja su YouTube, TikTok i Roblox. Najmlađi gledatelji, Generacija Alfa i mlađi dio Generacije Z, provode osjetno više vremena na otvorenim kreatorskim platformama nego pred klasičnom televizijom.

Iza otkupa - poslovna računica

Prvo su tu troškovi. Tinejdžerske komedije i animacija snimljene na temelju scenarija traže goleme budžete po epizodi i višegodišnje produkcijske cikluse. Licenciranje već postojećih kreatorskih sadržaja nudi gotovo dovršen proizvod uz djelić tog troška.

Drugo, tu je unaprijed smanjen rizik. Tema, format i koncept već su testirani na milijardama algoritamskih prikaza. Servis ne kupuje pretpostavku o tome što bi djeca mogla voljeti, nego dokaz o tome što već gledaju.

Treće, streaming servisima je u interesu da roditelji zadrže aktivne kućne pretplate s više profila. Uvođenjem kreatora izravno na televizijsko sučelje nastoji se spriječiti da djeca napuste ekran u dnevnom boravku zbog privatnog sadržaja na mobitelu.

Zašto se gleda unatoč katastrofalnim ocjenama

Veza između gledatelja i likova postoji od prvog dana. Klasičnoj seriji treba nekoliko epizoda da se gledatelj veže uz likove. Salish i Jordan Matter ušli su na Netflix s više od 40 milijuna postojećih gledatelja, pa je bliskost tu od prve sekunde.

Ritam je pritom algoritamski, samo prilagođen televiziji. Serija se oslanja na brze rezove, stalne audiovizualne naglaske i mamce za pažnju svakih tridesetak do šezdeset sekundi. Takva struktura ukida svaki predah u priči i time smanjuje odustajanje gledatelja.

Na sve to dolazi ispunjenje želja skrojeno po mjeri tinejdžerske psihe. Epizode se vrte oko ekstremnih uloga: potrošiti milijun dolara u 24 sata, preživjeti bez roditelja, izvesti golemu podvalu skrivenom kamerom. Ciljanoj publici izostanak uglađenog filmskog realizma djeluje autentično, a ne amaterski.