Uz Disney, Netflix također razmišlja o uvođenju osnovne besplatne usluge
Streaming platforme razmatraju pokretanje besplatnih opcija, podržanih oglasima, kako bi privukle cjenovno osjetljive korisnike i potaknule rast prihoda od oglašavanja, iako konkretnih planova nema
Glavni izvršni direktor kompanije Disney, Josh D’Amaro, potvrdio je u razgovoru s ulagačima ono o čemu se prošloga mjeseca neslužbeno govorilo – njegova kompanija istražuje mogućnost uvođenja besplatnog streaming paketa. D’Amaro smatra bi besplatna usluga pomogla u dosezanju cjenovno osjetljivijih korisnika, što predstavlja strateški prioritet kompanije.
Disney aktivno razmatra
Besplatan model osnovne pretplate na Disney+ također bi generirao veće prihode od oglašavanja, koji postaju sve važniji u okolnostima kad rast broja pretplatnika usporava, neki od njih i ukidaju pretplate, dok na tržištu postoji pritisak u obliku besplatne te jeftinije konkurencije.
Za razliku od konkurentskih usluga, Disneyu se oglasi vrlo dobro prodaju, pa bi dodatni prostor za njihovo plasiranje izravno ubrzao rast prihoda od oglasa. D’Amaro je objasnio da bi besplatna ponuda mogla poslužiti i za poticanje rasta broja pretplatnika na u najranijoj fazi privlačenja korisnika, stvaranjem šire svijesti o ponudi. Kompanija u ovom trenutku nema konkretnih službenih planova za uvođenje besplatne razine usluge, no opciju aktivno uzima u obzir.
Oprezan pristup Netflixa
Osim Disneyja, mogućnost besplatnog paketa oprezno analizira i Netflix. Supredsjednik Uprave te kompanije, Greg Peters, tijekom nedavnog je razgovora s ulagačima izjavio da bi besplatna ponuda imala smisla na pojedinim tržištima, no naglasio je potrebu za oprezom zbog mogućeg smanjenja broja korisnika plaćenih paketa.
Prema njegovim riječima, nužno je osigurati pravu ponudu i njezinu jasnu diferencijaciju, uz razvijeno poslovanje s oglasima kako bi ekonomski model bio održiv. Potrebno je, dakle, osigurati da besplatna usluga ne kanibalizira onu naplatnu, od koje streaming servis živi.
Netflix također nema kratkoročne planove za lansiranje besplatnog proizvoda, ali nastavlja pratiti tu mogućnost. Peters je zaključio da su ključni ciljevi kompanije održavanje i povećanje dostupnosti sadržaja na globalnoj razini, širenje na nove segmente korisnika te dugoročna optimizacija prihoda.
