Spotify je najavio novu oznaku kojom će korisnicima signalizirati da identitet nekog izvođača na platformi može biti generiran umjetnom inteligencijom i da ne predstavlja stvarnu osobu. Oznaka pod nazivom AI Persona počet će se pojavljivati na dijelu izvođačkih profila od sredine rujna, a dio je šireg niza mjera koje servis ove godine gura pod zajedničkim nazivnikom „identitet i povjerenje izvođača".

Slušatelji ne žele biti zavarani

Kao povod Spotify navodi povratne informacije korisnika, koji su, kako tvrde, jasno dali do znanja da im smeta kad naiđu na profil koji djeluje ljudski, a naknadno otkriju da je riječ o personi koju je stvorila umjetna inteligencija. Oznaka se stoga izrijekom odnosi na javni identitet izvođača (ime i vizualni identitet profila), a ne na to kako je glazba nastala. Za informacije o samom procesu stvaranja Spotify i dalje upućuje na alate AI Credits i SongDNA, kroz koje autori mogu otkriti u kojoj su se mjeri koristili umjetnom inteligencijom.

Prijava i provjera: dva puta do oznake

Od danas izvođači mogu sami, kroz sučelje Spotify for Artists, označiti da njihov profil predstavlja AI personu. Spotify se, međutim, neće oslanjati isključivo na samoprijavu: platforma će pregledavati profile i identificirati one čiji javni identitet djeluje kao fotorealistična, umjetno generirana osoba. Provjera kreće od izvođača koji prelaze definirane pragove slušanosti, kako bi oznake pokrile veliku većinu profila koje korisnici doista posjećuju.

Od sredine rujna oznaka će se pojavljivati u zaglavlju i odjeljku s podacima o izvođaču na profilu, u tražilici te u redovima s pjesmama unutar popisa za reprodukciju. Dodirom na oznaku slušatelji će moći vidjeti je li izvođač sam transparentno prijavio da je riječ o AI personi ili ju je, nakon pregleda, dodijelio Spotify.

Žalba, obavijest i buduće prijave korisnika

Izvođači kojima oznaku dodijeli Spotifyjev tim za provjeru bit će o tome obaviješteni te će dobiti priliku da se sami prijave ili ulože žalbu. Servis najavljuje i da će u idućim mjesecima korisnicima omogućiti da i sami prijave profile za koje smatraju da predstavljaju AI persone, uz obećanje da će detalje objaviti kada ta opcija bude spremna.

Ključna posljedica za umjetne izvođače krije se u preporukama: Spotify po zadanome AI persone neće uvrštavati ni u uredničke ni u algoritamske preporuke. To znači da se njihova glazba neće pojavljivati u prilagođenim prijedlozima, osim, primjerice, ako korisnik takav profil sam zaprati. Iako u Spotifyju ističu da svaki izvođač ima kreativnu slobodu u načinu na koji se predstavlja, poručuju da je njihovo programiranje usmjereno na isticanje glazbe autentičnih autora koji grade karijeru u glazbi.

Dio šire ofenzive protiv „slopa"

Oznaka AI Persona nastavak je niza alata koje je Spotify tijekom 2026. predstavio kako bi, kako kažu, postao najtransparentnije mjesto za slušanje glazbe. Među njima su Verified by Spotify, oznaka autentičnosti kojom je, prema podacima servisa, već označeno više stotina tisuća profila, zatim AI Credits, SongDNA te Artist Profile Protection, koji izvođačima omogućuje odobravanje izdanja isporučenih pod njihovim imenom. Uz to, tvrtka tvrdi da algoritme podešava tako da iz preporuka nastoji izbaciti neželjenu poštu, „slop" i sadržaj niske kvalitete.

Spotify zaključuje da će svoj pristup prilagođavati kako se glazbeni ekosustav bude mijenjao te da će učiti od izvođača, slušatelja i industrijskih partnera.